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| 華潤雪花密集并購 啤酒業(yè)進(jìn)入寡頭壟斷時代 |
發(fā)布時間：2011-7-23 來源：--- |
2011年7月21日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司(下稱"華潤雪花")正式宣布：華潤雪花已全資收購河南商丘藍(lán)牌啤酒公司(下稱"藍(lán)牌啤酒").
此次收購是雪花在去年4月收購河南省駐馬店悅?cè)【�，今�?月份收購?qiáng)W克啤酒在鄭州、漯河、安陽三家工廠后，在河南的又一動作。一年時間，雪花啤酒收購了3個河南地方品牌。
河南藍(lán)牌啤酒集團(tuán)始建于1981年，后經(jīng)3次技改擴(kuò)建，形成15萬噸的生產(chǎn)能力，總資產(chǎn)5.18億元，占地550畝，為河南省重點(diǎn)企業(yè)。1994年晉升為國家大一型企業(yè)，1997年被國家經(jīng)貿(mào)委列為重點(diǎn)扶持的"全國十大民族啤酒企業(yè)"之一。該集團(tuán)主銷品牌藍(lán)牌啤酒已成為強(qiáng)勢區(qū)域品牌，在豫東、豫北、豫南及山東等地區(qū)有著良好銷售成績，其在商丘地區(qū)保有近60%的市場份額。
藍(lán)牌集團(tuán)坐落在豫、魯、蘇、皖交界的商丘市，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商丘的區(qū)位優(yōu)勢及戰(zhàn)略意義，使得藍(lán)牌啤酒的收購整合將進(jìn)一步夯實(shí)華潤雪花已占據(jù)主導(dǎo)地位的豫東市場，促進(jìn)華潤雪花在皖北、蘇北、豫東的連片經(jīng)營，同時與鄭州、漯河、安陽、駐馬店四生產(chǎn)基地呼應(yīng)，推動雪花啤酒在河南市場的全境發(fā)展，華潤雪花問鼎中原促使豫啤新格局的明朗化。
華潤雪花表示，收購?fù)瓿珊�，將對新購工廠追加投入，致力于技術(shù)升級改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒的管理系統(tǒng)及質(zhì)量保障體系，著力在安全環(huán)保、節(jié)能降耗等方面進(jìn)行努力。同時立即啟動20萬千升的新廠建設(shè)工作。屆時華潤雪花啤酒在豫產(chǎn)能將超過100萬噸。
行業(yè)資料顯示，華潤雪花在河南市場的銷售業(yè)績、市場占有率、品牌喜好度等指標(biāo)與2010年同期相比取得了顯著增長。
華潤雪花總經(jīng)理王群表示："在河南的連續(xù)收購，將進(jìn)一步推動我們在中部市場優(yōu)勢地位的建設(shè)。同時，也顯示了雪花啤酒積極參加河南啤酒行業(yè)升級，塑造豫啤良性競爭、良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)的決心與信心"。
事實(shí)上，最近一段時間，華潤雪花頻頻出手，在啤酒行業(yè)掀起了并購潮。
本月的7月13 日，華潤雪花宣布已經(jīng)與喜力亞太(中國)有限公司達(dá)成協(xié)議，收購喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)。收購的總現(xiàn)金代價約為人民幣8.7億元。
江蘇大富豪啤酒是中外合資公司，由南通富豪酒業(yè)有限公司及喜力亞太分別持有51%和49%股份。江蘇大富豪啤酒在江蘇省中部地區(qū)具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢 ，其主要品牌為"大富豪啤酒 BBOSS"。江蘇大富豪啤酒于當(dāng)?shù)負(fù)碛?家啤酒生產(chǎn)廠，總年產(chǎn)能為逾45萬千升。
上海亞太啤酒的主要品牌"力波 REEB"是上海市最著名的啤酒品牌之一。上海亞太啤酒的年產(chǎn)能為25萬千升。
"這項(xiàng)收購符合本集團(tuán)的發(fā)展策略，即專注建立零售、啤酒、食品和飲品的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。"華潤創(chuàng)業(yè)有限公司首席執(zhí)行官陳朗認(rèn)為，這次收購將支持華潤創(chuàng)業(yè)啤酒業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
在上個月的6月9日上午，華潤雪花投資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權(quán)，成立了華潤雪花啤酒(鐵嶺)有限公司，顯示出其對東北啤酒市場的重視。
這家雪花啤酒家族中規(guī)模并不算大的"小兄弟"誕生，引起了行業(yè)人士的普遍關(guān)注。1994年誕生的華潤雪花正是從遼寧走向全國的，目前東三省市場已經(jīng)成為華潤雪花牢固的根據(jù)地市場，遼寧市場主要份額也已多年都在雪花手中。此次并購的成功，意味著全國開疆?dāng)U土的華潤雪花在自己的老家遼寧距離實(shí)現(xiàn)"一統(tǒng)遼啤"的夢想再進(jìn)了一步。
今年初，除正在進(jìn)行的鐵嶺公司改造、整合項(xiàng)目之外，位于阜新的梅雪啤酒廠也已歸至華潤雪花麾下。完成合作后，華潤雪花啤酒已在遼寧的沈陽、大連、鞍山、盤錦、遼陽、丹東、葫蘆島、朝陽、鐵嶺、阜新等城市擁有多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能已超過230萬千升。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心與蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司早前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，過去的10年里，國內(nèi)啤酒市場的收購事件超過80起，涉及金額逾400億元，并購高潮令國內(nèi)的啤酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了寡頭壟斷時代。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種日益明顯的寡頭趨勢并不意味著啤酒行業(yè)的整合即將劃上句號，相反，由于行業(yè)集中度越來越高，市場競爭將更趨于品質(zhì)、品牌、文化、營銷等軟實(shí)力方面的競爭，而差異化則是其核心所在。 |
